游戏投放负责人-内投

岗位详情

工作职责: 1.核心渠道广告投放与全盘增长策略 ●策略制定与操盘： 全面负责哔哩哔哩核心自研＆代理游戏在B站及其他核心渠道的广告投放与用户增长策略。对整体获客成本、新增用户量级、以及关键的商业化指标负责。 ●预算与流量规划： 针对多款并行或不同生命周期的游戏产品，制定科学的预算分配矩阵与流量获取节奏。熟练运用信息流、搜索、内容营销（含UP主商单导流）等多重流量形态，构建立体化的增长模型。 2. 深度流量挖掘与广告效果数据分析（核心） ●底层机制拆解与优化： 深入洞察各主流媒体底层的推荐算法与竞价机制，精通 oCPX、RTA等产品原理。通过精细化的定向测试、出价策略调试与模型调优，突破账户跑量瓶颈。 ●全链路数据与归因分析： 建立并主导全链路的游戏增长数据监控体系。熟练运用漏斗模型及多种归因等分析方法，科学评估各渠道/各素材的真实流量价值。 ●预测与策略反哺： 结合后端游戏行为数据，快速定位投放链路或游戏内的新手期卡点，产出具备深度的数据分析报告，并输出切实可行的迭代策略反哺给投放与研发侧。 3. 创意效能评估与内容破圈转化 ●数据驱动的创意迭代： 深刻洞察玩家心理，协同内容与设计团队，建立“测试-反馈-迭代”的素材数据分析闭环。通过 A/B Test精准衡量视觉、文案、脚本对 CTR 和 CVR 的影响。 ●高转化内容打法： 制定兼具“内容高传播”与“强转化效能”的传播策略，实现高效率、低成本的内容破圈，拉升自然量与付费量的协同效应。 4. 跨端项目管理与提效工具应用 ●敏捷项目管理： 作为增长侧的核心 PM，深度对接研发、发行、运营，建立标准化的投前预测、投中监控预警与投后深研复盘流程。 ●前沿工具探索与应用： 关注行业最前沿的买量提效工具（包括但不限于自动化投放平台、BI工具、以及 AIGC 创意生成等），以提升团队整体的素材产出效率、自动化测图与预算分配效能。 工作要求: 任职要求 1.核心经验： 3-5年以上中重度游戏广告投放或用户增长操盘经验，有过操盘千万级（月度）消耗预算的实战成功案例优先。 2.流量与数据能力（关键）： ●对数据极度敏感，具备深厚的数据分析底子。精通主流广告媒体的底层逻辑，能独立完成深度的 ROI/LTV 测算与分析。 ●掌握常见的数据分析方法论，熟练使用各种数据处理与可视化工具者优先。 3. 营销技术视野： 对营销技术有较深理解，有策略投放经验沉淀者优先。 5. 教育背景： 本科及以上学历，统计学、数学、计算机、市场营销等对数据逻辑要求较高的相关专业优先。